Адекватным и перспективным на сегодняшний день математическим аппаратом исследования сетевого взаимодействия между целенаправленными субъектами в сетевых структурах является теория сетевых игр. Сетевые игры в современном понимании – это не только «игры формирования сетей», результатом которых являются сети, связывающие игроков, но и «игры на сетях», в которых сеть фиксирована и определяет зависимость результатов деятельности игроков и/или их выигрышей от действий. На основе базовых положений сетевых игр рассмотрена многоагентная сеть «центр – агент – рынок». Сеть ориентирована на продвижение на конкурентном рынке однородного товара (услуги). Рассмотрен комплекс задач центра, направленных на повышение эффективности функционирования сети в условиях равновесия Курно – Нэша и Штакельберга. Комплекс задач включает задачи оптимизации числа агентов сети, формирования связей, информационной и стратегической рефлексии, мотивационного и институционального управления агентами. Показано взаимодействие игр формирования сети и игр на сети при решении центром задач управления многоагентной сетью «центр – агент – рынок» применительно к франчайзинговым системам.