Стратегия реформирования железнодорожного транспорта России предусматривает развитие связей с общественностью как важнейшего элемента стратегии развития ОАО "РЖД". Рассматриваются основные направления PR-политики: деятельность специализированного департамента, ребрендинг, спортивное спонсорство, формирование имиджа лидера организации. Делается вывод о том, что политика по связям с общественностью ОАО "РЖД" разнопланова, диверсифицирована и направлена на разные целевые аудитории, в том числе в значительной степени на молодежь.

Ключевые слова: связи с общественностью, железная дорога, реформа.