В большинстве случаев математические модели экономического взаимодействия абстрагируются от учета информационных факторов. Реальные же наблюдения показывают, что цена информации может оказывать серьезное влияние на многие базовые экономические закономерности, например закон единой цены. Очевидно, что на рынке существует не ценовая точка, а некоторый ценовой интервал, внутри которого каждый из потребителей осуществляет свой выбор. Подобная ситуация становится возможной при их различной осведомленности. Тогда классическую модель потребительского выбора

В этом случае цена каждого блага складывается из собственно цены этого блага плюс цены конъюнктурной информации об этом благе. Таким образом, информированный потребитель фактически уменьшает цену потребляемого блага, что увеличивает его бюджет и может изменить весь оптимальный набор. Исследования модифицированной с учетом цены информации модели потребительского выбора, проведенные для ряда частных видов функций полезности (линейная, Леонтьева, Кобба-Дугласа, Стоуна) дали возможность оценить характер и степень влияния конъюнктурной информации на структуру и объемы потребления приобретаемых благ.